時代廣場廣告看板：成本、案例及廣告投放方式

時代廣場以前被稱為朗埃克廣場。 1904年，隨著《紐約時報》新總部的落成，該地區更名為時代廣場。時代廣場聯盟的歷史與當年的新年慶祝活動和時代大廈的落成緊密相連。該地區的霓虹燈招牌隨著劇院、交通樞紐和街頭活動的興起而發展。

時代廣場廣告看板的崛起：

早期電子廣告看板：早在2​​0世紀以前，劇院的電子廣告和路燈就已經開始改變這個地區的面貌。因此，聲稱第一塊電子廣告牌出現在1917年是具有誤導性的。

1928年：根據聯盟的歷史記載，時代大廈的電子新聞顯示器首次亮相。這只是一個新聞顯示屏，並非可口可樂首個動態廣告看板的證據。

世紀中期：霓虹燈廣告和劇院招牌幫助塑造了該地區的視覺圖像。

1999-2000 年：納斯達克於 1999 年 12 月舉行了盛大的開市儀式；MarketSite 於 2000 年初開始營運。參見納斯達克週年紀念記述。

如今：大型LED顯示器支援影片和自訂創意畫布。解析度、亮度和支援的格式因安裝情況而異；廣告商需要每個螢幕的規格表。

時代廣場將戶外媒體、娛樂、零售和公共空間巧妙地融合在一個緊湊的區域內。對廣告主而言，其價值在於螢幕、觀看位置和廣告訊息之間的巧妙結合。這些特點既解釋了其機遇，也揭示了其實際限制。

（1）LED與數位技術：

• LED顯示器可以安排多個廣告商的廣告投放，並且無需更換印刷材料即可更換廣告創意。
• 清晰度取決於像素尺寸、觀看距離、對比度和影像本身。請在製作前索取精確的畫布尺寸和安全區域；通用的 4K 匯出檔案可能無法適配高大、曲面或分割式螢幕。

（2）互動沉浸式體驗：

• 部分裝置支援即時畫面或行動裝置參與。大型高架廣告看板本身並非可移動觸控螢幕；互動式宣傳活動需要事先商定的技術方案。
• 變形「裸眼3D」利用透視原理，從選定的視角創造深度。與操作員一起規劃觀看位置和攝影機角度。我們的 時代廣場3D廣告看板指南 解釋了這種格式。

百餘年來，霓虹燈廣告一直是時代廣場不可或缺的一部分。這段歷史屬於整個時代廣場，而非每一塊現有的螢幕。隨著照明、視訊和控制系統的更新換代，廣告看板也隨之被更換和升級。因此，不應將歷史廣告影像資料視為目前的庫存清單。

知名品牌會利用時代廣場進行產品發布和品牌故事敘述，而規模較小的廣告商則可以購買特定的共享廣告位。標誌性的地點有助於宣傳照拍攝和廣告宣傳。然而，出現在時代廣場本身並不能代表品牌獲得認可、市場領導地位或帶來可衡量的銷售成長。

該區域匯聚了百老匯觀眾、通勤者、居民和遊客。面向步行廣場的螢幕與主要面向車流的螢幕相比，提供了截然不同的觀看體驗。與其假設時代廣場的每個位置都能吸引相同的觀眾，不如比較實際的視線、障礙物和停留時間。

大型LED顯示器、發光招牌和透視動畫在街景中爭奪人們的注意力。簡潔的版面有助於訊息在周圍廣告中清晰可見。預覽廣告時，請以實際觀看尺寸進行：細小的字體、詳細的產品清單和緩慢的介紹在行走時可能難以理解。

新年夜和大型發表會可能會帶來媒體報道，但媒體預約並不能保證電視曝光或社群媒體分享。如果宣傳是目標，請單獨安排攝影、授權和分發事宜。請務必確認預定的螢幕和時間是否能從您計劃的位置拍攝。

時代廣場的螢幕可以提供重複的公眾曝光，但效果取決於受眾和廣告活動的設計。需要區分媒體播出時間和活動中使用的實體租賃LED顯示器設備。無論進行哪種投資，在比較供應商之前，都應該先明確預期結果。

時代廣場聯盟的市場數據顯示，2024年該區每日行人流量約220,000萬人次，尖峰時段可達330,000萬人次左右。這些數據為區域行人流量，並非單一廣告的實際曝光量。請向媒體銷售商詢問具體的統計週期、針對特定螢幕的受眾分析方法以及其曝光量估算所依據的假設。

廣告看板可以用於提升品牌知名度、產品發布或活動推廣。評估品牌知名度時，應採用明確的調查或研究方法，使用可比較受眾群體並設定衡量週期。切勿將產業基準視為自身行銷活動預期效果的保證。

對於新品發布，需記錄活動前後品牌搜尋量、直接訪問量及相關銷售量。其他廣告和季節性需求也會影響這些指標，因此，簡單的成長並不能證明廣告看板是造成成長的原因。

投資回報率因活動而異。預算應涵蓋媒體投放、創意製作、代理商服務以及效果評估。即使主要目標並非立即實現線上轉化，選擇優越的地理位置也可能有助於宣傳推廣。

• 對於直接回應，使用易於記憶的網址或優惠碼，並將增量毛利與整個行銷活動成本進行比較。
• 為了確保研究方法的準確性，請事先同意研究方法。演出場次、預估印象、觀眾回憶度和銷售額是不同的衡量標準；這些指標不能互換使用，不能互相取代。

根據可口可樂UNITED的發布報告，可口可樂2017年的機器人廣告看板使用了1,760塊獨立移動的LED螢幕。它的物理運動與平面顯示器上的透視錯覺有所不同。這個例子顯示了內容和機械設計​​如何協同運作；但並未說明目前的租賃情況或活動價格。

納斯達克大樓與市場慶典和公司里程碑事件緊密相連。納斯達克的廣告頁面顯示，這座七層樓高的大樓擁有10,000平方英尺的品牌展示空間，以及其他媒體投放選擇。廣告商應區分付費媒體投放和參與官方敲鐘儀式。

2017年3月29日，三星在時代廣場投放大量廣告，隆重推出Galaxy S8和S8+。在三星的發布方案中，所有廣告看板都採用了協調一致的鯨魚圖案。這個歷史案例展現了同步螢幕的創意可能性；每次新的廣告活動都需要協調和庫存安排。

耐吉的這段影片為運動廣告提供了一個範例，展現了動態效果、鮮明的品牌形象和簡潔的視覺敘事。如果想藉鏡其他廣告素材，請務必核實原始廣告標題、投放地點和使用權。僅憑影片範例無法了解媒體投放計畫、受眾規模或商業效果。

新年倒數水晶球是一項標誌性活動，而非傳統的廣告看板投放。根據時代廣場聯盟記載，它於1907年首次降落。在活動附近投放廣告需要單獨安排廣告位；距離近並不保證能被電視媒體報導。

麥當勞提供了一個易於識別的品牌資產的典型例子：金色拱門和產品圖片能夠迅速傳遞訊息。在進行創意設計時，不妨測試一下路人能否在幾秒鐘內識別出品牌及其主要訊息。視覺上的簡潔性比填滿每一個像素更重要。

迪奧的這段影片是運用3D廣告看板形式展示奢侈品的典範。透視、光線和克制的構圖能夠有效地突出產品。請將此案例視為創意靈感的來源；聲稱這是該品牌首個此類廣告活動需要另行證實。

本例以 PlayStation 5 平台的《漫威蜘蛛人2》為例。 PlayStation官方公告確認遊戲將於 2023 年 10 月 20 日發售。該遊戲與 Netflix 無關。如需獲得類似的景深效果，請委託專業人士繪製螢幕幾何形狀和預期觀看角度的美術作品。

好時巧克力 (Hershey's) 的例子表明，熟悉的包裝和產品顏色能夠讓廣告看板易於識別。季節性創意可以輔助零售訊息，但在重複提及某個情人節廣告看板之前，請務必確認具體的活動內容。確保產品和行動號召在街上清晰可見。

BMWXM的例子利用了視覺深度和運動效果，使車輛看起來像是延伸到了螢幕之外。 3D LED顯示器的內容需要根據其物理幾何結構進行設計。在正式生產前，請務必進行視角模擬，因為從不同角度觀看時，視覺效果可能會減弱。

時代廣場的廣告看板租賃價格並非一成不變。請比較特定的螢幕尺寸、投放日期、廣告時間、播放次數和聲量份額。已公佈的廣告位套餐可作為參考，但無法涵蓋獨家廣告位或不同位置的價格。以下範例以美元計價，數據更新於2026年9月28日。

1. 地點： 確定地址、螢幕朝向、觀看方向和障礙物。
2. 尺寸和格式： 數位廣告看板 形狀和解析度各不相同；尺寸本身並不能決定價值。
3. 持續時間和頻率： 請具體說明每次播放的秒數、每小時播放次數、運行時間和活動日期。
4. 聲音分享： 詢問你能獲得多少廣告投放機會，以及是否包含獨家投放權。
5. 需求與生產： 假日、供貨情況、自訂動畫和同步螢幕等因素都可能影響報價。

1. 數位廣告看板

歡迎造訪時代廣場的商家頁面，該頁面列出了1號和2號廣告看板的每日500美元套餐，可選方案包括60秒×22次、30秒×44次或15秒×88次。請確認所選畫面、日期及包含的方案；假日可能需加收附加費。此價格為某商家提供的共享廣告位價格，並非平均每日價格。

相比之下，其個人照片拍攝服務起價為每小時15秒150美元。個人服務常見問題中不包含廣告和標識，因此企業用戶需要使用商業服務。

2.靜態廣告牌

印刷廣告看板的報價需要根據特定地點而定，包括製作、安裝、展示時間和移除費用。靜態廣告和數位廣告的宣傳方式不同。不要想當然地認為印刷廣告看板總是更便宜或效果更差；要比較總成本和對目標受眾的適用性。

3. 長期租賃（4週）

請索取為期 28 天的報價，交付規格與較短的方案相同。請勿將四周與一個月混淆。例如，《歡迎來到時代廣場》提供了一個為期 30 天的套餐，售價為 11,250 美元。在將其納入預算之前，請務必確認其播放時間表和螢幕顯示。

• 創意： 預算包括美術設計、動畫製作、尺寸調整、修改以及任何螢幕特定的 3D 製作。
• 服務： 詢問是否包含經紀費、比賽證明報告、拍攝費、稅金和上傳費。
• 啟用設定: 街頭活動可能需要單獨安排；請諮詢相關部門。 聯盟的活動策劃指南.
• 意外情況： 確認停機補救措施、替代播放方案和取消條款。硬體維護與購買媒體播放時間不同。

要進行公平的城市比較，需要確保日期、螢幕尺寸、營業時間和聲量份額都相同。取得當地貨幣報價，然後說明用於比較的匯率和日期。表格明確了需要要求的內容；它避免了對不同媒體產品使用不支援的每日平均值。

想在時代廣場投放廣告，首先要準備一份書面媒體簡報，並在委託創意設計之前取得螢幕規格說明。以下步驟有助於將人們對該地點的普遍興趣轉化為實際的廣告預訂，並可根據投放報告進行核對。

選擇一個主要目標：提升品牌知名度、產品發布、舉辦活動或獲得可衡量的回饋。設定總預算，並分別列出媒體投放和製作費用。在預訂之前，明確成功的標準，並將預期結果與其他觸達相同受眾的方式進行比較。

• 數字： 支援定時播放靜態或動態影像，具體播放規則請參考螢幕設定。共享循環播放和獨家播放的價格有所不同。
• 靜止的： 在合約期間內提供固定資訊。預留印刷和安裝時間。根據資訊內容和交付條款選擇格式，而不是想當然地認為數位格式總是更好。

時代廣場一號和納斯達克大樓都是較為知名的選擇，但選擇螢幕時，應考慮視線角度和受眾群體。索取目前位置的照片、尺寸、朝向和視角圖。請務必在合約中確認螢幕的具體位置，尤其是在建築物內安裝多個顯示器的情況下。

使用時代廣場聯盟的廣告看板目錄按位置尋找賣家。該目錄列出了包括 OUTFRONT、Clear Channel Outdoor 和 New Tradition 在內的多家公司的媒體資源，其中 Dream Outdoor 在多倫多證券交易所上市。 Branded Cities也對其在紐約的廣告資源進行了介紹。將同樣的簡報發送給入圍的賣家，並確認誰控制所需的廣告位。

請提供像素尺寸、檔案格式、編解碼器、幀速率、時長、安全區域和提交截止日期。請使用簡潔易讀的訊息、強烈的對比和清晰的品牌標誌。有關技術參數表的範例，請參閱「品牌城市」的畫面專用資源。在正式使用二維碼之前，請務必在實際距離和播放時間長度下進行測試。

根據目標受眾和發布計畫選擇日期和時段。明確時區，並說明是否保證在特定時間內播放。一日預訂通常指的是當天安排的放映，而非不間斷播放。不要想當然地認為晚上總是能吸引到最佳受眾或獲得最佳價值。

請核對廣告位地址、螢幕、日期、廣告時間、最低播放次數、聲量份額、總費用和付款時間表。務必包含廣告稿件審批截止日期、取消條款以及未準時交付的補救措施。如需全權代理，請明確哪些螢幕和時長為獨家投放。請保留已確認的創意稿件和最終預訂確認函。

• 收集一份比賽實況報告，並將已完成的比賽與合約進行比較。
• 使用可追蹤的著陸頁、易記的網址或活動代碼來衡量效果。
• 分別計算付費推廣、預估涵蓋人數、社群分享和增量銷售額。解讀結果時，請記錄同時進行的其他推廣活動。

• 確認賣家的內容政策以及您對圖片、音樂、商標和圖中人物的權利。
• 檢查相關活動、拍攝或街頭活動的任何保險或許可證要求。
• 約定如果天氣、技術故障或活動限制影響交付或您計劃的攝影，該如何處理。

未來的顯示器發展可能會拓展創意和排片選擇，但不同營運商的功能會有所不同。擴增實境（AR）、自動排片和節能改進等功能應作為方案中需要驗證的特性。以下是一些規劃可能性，並非預測時代廣場的每個螢幕都會採用這些功能。

擴增實境和虛擬實境技術可以透過手機或其他獨立體驗來擴展宣傳活動。它們與變形3D廣告看板不同，後者無需頭戴式設備即可利用透視效果。請詢問觀看者需要做什麼，支援哪些設備，以及是否需要額外的應用程式。

例如，可以在時尚廣告中加入行動端試穿功能。務必提前測試連接、操作說明和備用方案。即使不參與互動，清晰的靜態訊息也應該有效。互動只有在服務行銷活動而非分散注意力時才有意義。

下圖展示了一個基於手機的概念，其中包含購買、觀看影片或獲取路線等選項；該功能在本頁面上並非即時服務。

廣告投放計劃可以使用運營商支援的已批准觸發因素，例如一天中的時間或天氣。不要想當然地認為廣告看板能夠辨識單一觀看者或其情緒。在購買定向投放服務之前，請務必詢問使用了哪些數據、數據是如何匯總的以及有哪些報告可供查閱。

基於天氣的雨具廣告訊息是一種可行的用途。準備已核准的版本以及資料饋送失敗時的預設廣告素材。使用既定方法比較廣告成效；僅靠自動化無法證明轉換率的提高或浪費的減少。將個人資料收集與基本的媒體投放分開。

能源效能取決於螢幕面積、亮度設定、運行時間、內容和設備。不要想當然地認為LED螢幕就一定低能耗，而應該索取實際的用電量和維護資訊。如果聲稱使用再生電力，請要求提供相關範圍和證據。

對於新安裝的設備，除了考慮能耗外，還應考慮維護便利性、可更換模組、預期壽命以及報廢處理方式。對於租用廣告時段的廣告商，應詢問業者能夠提供哪些環境方面的證明資訊。避免在沒有相關文件證明預訂的廣告位適用的情況下，就聲稱其碳中和或採用太陽能供電。

成功的時代廣場廣告看板宣傳活動始於明確的目標、指定的螢幕尺寸和可核實的交付時間表。您可以參考已公佈的價格作為套餐範例，以取得最新的書面報價，並根據營運商的具體要求進行設計。如果您打算自行安裝廣告牌，我們的3D廣告看板成本指南會將硬體、內容和安裝成本與媒體租賃成本分開列出。