بیلبورد میدان تایمز: هزینه‌ها، مثال‌ها و نحوه تبلیغات

میدان تایمز قبلاً میدان لانگاکر نامیده می‌شد. این منطقه نام فعلی خود را در سال ۱۹۰۴ در ارتباط با روزنامه نیویورک تایمز و دفتر مرکزی جدید آن به دست آورد. تاریخچه اتحاد میدان تایمز، جشن شب سال نو آن سال را با افتتاح برج تایمز مرتبط می‌کند. تابلوهای نورانی این محله در کنار تئاترها، ارتباطات حمل و نقل عمومی و فعالیت‌های خیابانی آن توسعه یافتند.

بیلبورد ظهور تایمز اسکوئر:

تابلوهای الکتریکی اولیه: تبلیغات تئاترهای الکتریکی و روشنایی خیابان‌ها، پیش از قرن بیستم، منطقه را متحول کرده بودند. بنابراین، ادعای اینکه اولین بیلبورد الکتریکی در سال ۱۹۱۷ ظاهر شد، گمراه‌کننده است.

۱۹۲۸: طبق روایت تاریخی اتحاد، تابلوی اخبار برقی برج تایمز برای اولین بار رونمایی شد . این یک تابلوی خبری بود، نه مدرکی دال بر اولین بیلبورد پویای کوکاکولا.

اواسط قرن: تبلیغات نورانی و تابلوهای نمایشی به شکل‌گیری هویت بصری این منطقه کمک کردند.

۱۹۹۹–۲۰۰۰: نزدک در دسامبر ۱۹۹۹ اولین نمایش خود را با نورپردازی برج برگزار کرد؛ مارکت‌سایت در آغاز سال ۲۰۰۰ شروع به کار کرد. به گزارش سالگرد نزدک مراجعه کنید.

امروزه: نمایشگرهای بزرگ LED از ویدیو و بوم‌های خلاقانه سفارشی پشتیبانی می‌کنند. وضوح، روشنایی و فرمت‌های پشتیبانی شده بسته به نصب متفاوت است؛ تبلیغ‌کنندگان به برگه مشخصات هر صفحه نمایش نیاز دارند.

میدان تایمز، رسانه‌های بیرونی، سرگرمی، خرده‌فروشی و فضای عمومی را در یک منطقه‌ی فشرده ترکیب می‌کند. برای تبلیغ‌کنندگان، ارزش آن از رابطه‌ی بین صفحه نمایش، محل مشاهده و پیام ناشی می‌شود. این ویژگی‌ها، فرصت‌ها و محدودیت‌های عملی را توضیح می‌دهند.

(1) LED و فناوری دیجیتال:

• نمایشگرهای LED می‌توانند چندین تبلیغ‌کننده را برنامه‌ریزی کنند و بدون جایگزینی مواد چاپی، خلاقیت را تغییر دهند.
• خوانایی به ابعاد پیکسل، فاصله دید، کنتراست و اثر هنری بستگی دارد. قبل از تولید، بوم دقیق و مناطق امن را درخواست کنید؛ یک خروجی 4K معمولی ممکن است برای یک صفحه نمایش بلند، منحنی یا تقسیم شده مناسب نباشد.

(2) تجارب تعاملی و همهجانبه:

• برخی از این چیدمان‌ها از پخش زنده یا مشارکت از طریق موبایل پشتیبانی می‌کنند. یک بیلبورد بزرگ مرتفع، خودش یک صفحه لمسی عابر پیاده نیست؛ کمپین‌های تعاملی به یک تنظیمات فنی توافق‌شده نیاز دارند.
• «سه‌بعدی با چشم غیرمسلح» آنامورفیک از پرسپکتیو برای ایجاد عمق از یک نقطه دید انتخاب‌شده استفاده می‌کند. موقعیت دید و زاویه دوربین را با اپراتور برنامه‌ریزی کنید. ما راهنمای بیلبورد سه‌بعدی میدان تایمز این قالب را توضیح می‌دهد.

تبلیغات نورانی بیش از یک قرن است که بخشی از میدان تایمز بوده است. این تاریخ متعلق به این منطقه است، نه به هر صفحه نمایش فعلی. با تغییر سیستم‌های نورپردازی، ویدئو و کنترل، نمایشگرها جایگزین و ارتقا یافته‌اند. نباید با فیلم‌های تاریخی کمپین‌ها به عنوان فهرست موجودی فعلی رفتار کرد.

برندهای معتبر از میدان تایمز برای رونمایی و روایت داستان برند خود استفاده می‌کنند، در حالی که تبلیغ‌کنندگان کوچک‌تر می‌توانند جایگاه‌های اشتراکی منتخب را خریداری کنند. یک محیط قابل تشخیص می‌تواند از عکاسی و تبلیغات کمپین پشتیبانی کند. با این حال، حضور در آنجا به خودی خود تایید، رهبری بازار یا افزایش قابل اندازه‌گیری در فروش را ایجاد نمی‌کند.

این منطقه، مخاطبان برادوی، مسافران، ساکنان و بازدیدکنندگان را گرد هم می‌آورد. صفحه نمایشی که رو به یک میدان عابر پیاده قرار دارد، فرصت مشاهده متفاوتی را نسبت به آنچه که عمدتاً با ترافیک در حال حرکت دیده می‌شود، ارائه می‌دهد. به جای فرض اینکه هر مکان میدان تایمز مخاطبان یکسانی را ارائه می‌دهد، خط دید واقعی، موانع و زمان توقف را مقایسه کنید.

سطوح بزرگ LED، تابلوهای نورانی و انیمیشن‌های مبتنی بر پرسپکتیو برای جلب توجه در سراسر خیابان با هم رقابت می‌کنند. طرح‌بندی‌های ساده به خوانا ماندن پیام در میان تبلیغات مجاور کمک می‌کنند. آثار هنری را در اندازه واقعی مشاهده کنید: چاپ ریز، لیست دقیق محصولات و معرفی‌های کند می‌توانند هنگام راه رفتن دشوار باشند.

شب سال نو و رونمایی‌های بزرگ می‌توانند پوشش رسانه‌ای ایجاد کنند، اما رزرو رسانه‌ای تضمینی برای دیده شدن در تلویزیون یا اشتراک‌گذاری اجتماعی نیست. اگر هدف تبلیغات است، عکاسی، مجوزها و توزیع را جداگانه ترتیب دهید. تأیید کنید که آیا صفحه نمایش و زمان رزرو شده واقعاً می‌توانند از موقعیت برنامه‌ریزی شده شما ثبت شوند یا خیر.

صفحه نمایش‌های میدان تایمز می‌توانند نمایش عمومی مکرری را فراهم کنند، اما نتایج به مخاطب و طراحی کمپین بستگی دارد. زمان پخش رسانه‌ای را از تجهیزات اجاره فیزیکی نمایشگر LED که در رویدادها استفاده می‌شوند، متمایز کنید. برای هر دو سرمایه‌گذاری، قبل از مقایسه تأمین‌کنندگان، نتیجه مورد نظر خود را تعریف کنید.

داده‌های بازار اتحادیه تایمز اسکوئر، تقریباً ۲۲۰،۰۰۰ عابر پیاده در روز را در سال ۲۰۲۴ گزارش می‌دهد و این تعداد در شلوغ‌ترین روزها به حدود ۳۳۰،۰۰۰ نفر می‌رسد. این تعداد، تعداد عابران پیاده در منطقه است، نه بازدیدهای تأیید شده از یک تبلیغ خاص. از یک فروشنده رسانه، دوره اندازه‌گیری، روش مخاطبان خاص صفحه نمایش و فرضیات پشت تخمین میزان بازدید را بپرسید.

یک بیلبورد می‌تواند از آگاهی، رونمایی از محصول یا تبلیغ رویداد پشتیبانی کند. آگاهی را با یک نظرسنجی یا مطالعه تعریف‌شده، با استفاده از مخاطبان قابل مقایسه و یک دوره اندازه‌گیری مشخص، ارزیابی کنید. از در نظر گرفتن یک معیار صنعتی به عنوان یک وعده افزایشی برای کمپین خود خودداری کنید.

برای یک رونمایی، جستجوهای برند، بازدیدهای مستقیم و فروش‌های مرتبط را قبل، در طول و بعد از کمپین ثبت کنید. سایر تبلیغات و تقاضای فصلی می‌توانند بر این معیارها تأثیر بگذارند، بنابراین یک افزایش ساده ثابت نمی‌کند که بیلبورد باعث آن شده است.

بازگشت سرمایه مختص کمپین است. رسانه‌ها، تولید خلاق، خدمات آژانس و اندازه‌گیری را در بودجه لحاظ کنید. یک مکان معتبر می‌تواند برای تبلیغات مفید باشد، حتی زمانی که تبدیل فوری آنلاین هدف اصلی نباشد.

• برای پاسخ مستقیم، از یک URL یا کد پیشنهاد به یاد ماندنی استفاده کنید و سود ناخالص افزایشی را با هزینه کامل کمپین مقایسه کنید.
• برای آگاهی، از قبل در مورد روش تحقیق به توافق برسید. نمایش‌های ارائه شده، میزان بازدید تخمینی، میزان به خاطر آوردن مخاطب و فروش را از هم جدا کنید؛ هیچ‌کدام معیار قابل جایگزینی برای موفقیت نیستند.

طبق گزارش افتتاحیه کوکاکولا یونایتد، تابلوی رباتیک کوکاکولا در سال ۲۰۱۷ از ۱۷۶۰ صفحه نمایش LED متحرک مستقل استفاده می‌کرد . حرکت فیزیکی آن با خطای دید در یک صفحه نمایش مسطح متفاوت بود. این مثال نشان می‌دهد که چگونه محتوا و طراحی مکانیکی می‌توانند با هم کار کنند؛ این مثال، موجودی فعلی اجاره یا قیمت کمپین را تعیین نمی‌کند.

برج نزدک با مراسم بازار و نقاط عطف شرکت مرتبط است. صفحه تبلیغات نزدک، یک برج هفت طبقه با ۱۰۰۰۰ فوت مربع فضای برندسازی، به علاوه سایر گزینه‌های رسانه‌ای را توصیف می‌کند. تبلیغ‌کنندگان باید بین یک جایگاه رسانه‌ای پولی و شرکت در یک مراسم رسمی به صدا درآوردن زنگ تمایز قائل شوند.

سامسونگ در ۲۹ مارس ۲۰۱۷، اولین حضور گلکسی S8 و S8+ را با نمایشگرهای میدان تایمز جشن گرفت. حساب کاربری سامسونگ در مراسم رونمایی، تصاویر هماهنگ‌شده‌ای از نهنگ را در سراسر نمایشگرها نشان می‌دهد. این مثال تاریخی، امکانات خلاقانه‌ی نمایشگرهای هماهنگ را نشان می‌دهد؛ هماهنگی و موجودی کالا باید برای هر کمپین جدید تنظیم شود.

ویدیوی نایک یک مرجع تبلیغات ورزشی برای حرکت، برندسازی قابل تشخیص و یک داستان بصری مختصر ارائه می‌دهد. هنگام استفاده از فیلم کمپین به عنوان الهام، عنوان اصلی کمپین، مکان و حقوق استفاده را تأیید کنید. یک نمونه ویدیویی به تنهایی برنامه رسانه‌ای، اندازه مخاطب یا نتایج تجاری را مستند نمی‌کند.

جشن شب سال نو، بیش از آنکه یک رویداد معمولی برای رزرو بیلبورد باشد، یک رویداد شاخص است. اولین فرود آن در سال ۱۹۰۷ رخ داد، همانطور که توسط اتحادیه تایمز اسکوئر مستند شده است . تبلیغات در نزدیکی این رویداد نیاز به تمهیدات جداگانه‌ای برای موجودی کالا دارد؛ نزدیکی به این رویداد، پوشش پخش تلویزیونی را تضمین نمی‌کند.

مک‌دونالد نمونه‌ی آشنایی از دارایی‌های برندِ فوراً قابل تشخیص را ارائه می‌دهد: قوس‌های طلایی و تصاویر محصول به سرعت ارتباط برقرار می‌کنند. برای خلاقیت خودتان، آزمایش کنید که آیا یک رهگذر می‌تواند برند و پیام اصلی را در عرض چند ثانیه شناسایی کند یا خیر. سادگی بصری بیش از پر کردن هر پیکسل موجود اهمیت دارد.

ویدیوی دیور مرجعی برای ارائه محصولات لوکس با استفاده از فرمت بیلبورد سه‌بعدی است . پرسپکتیو، نورپردازی و ترکیب‌بندی محدود می‌تواند بر یک محصول تأکید کند. این مثال را به عنوان الهام خلاقانه در نظر بگیرید؛ ادعایی مبنی بر اینکه این اولین کمپین تبلیغاتی این برند بوده است، نیاز به تأیید جداگانه دارد.

این مثال مربوط به بازی Marvel's Spider-Man 2 برای پلی‌استیشن ۵ است . اعلامیه پلی‌استیشن، انتشار بازی را در ۲۰ اکتبر ۲۰۲۳ تأیید می‌کند. این بازی نباید به نتفلیکس نسبت داده شود. برای جلوه عمق مشابه، برای هندسه صفحه نمایش و زاویه دید مورد نظر، سفارش طراحی هنری دهید.

هرشی نشان می‌دهد که چگونه بسته‌بندی آشنا و رنگ‌های محصول می‌تواند تشخیص یک بیلبورد را آسان کند. خلاقیت فصلی می‌تواند از یک پیام خرده‌فروشی پشتیبانی کند، اما قبل از تکرار ادعاها در مورد یک نصب خاص در روز ولنتاین، کمپین خاص را تأیید کنید. محصول و فراخوان عمل را از خیابان خوانا نگه دارید.

مثال BMW XM از عمق و حرکت ظاهری استفاده می‌کند تا به نظر برسد که وسیله نقلیه از صفحه نمایش فراتر رفته است. یک نمایشگر LED سه‌بعدی به محتوایی نیاز دارد که حول هندسه فیزیکی آن طراحی شده باشد. قبل از تولید، شبیه‌سازی زاویه دید را مرور کنید، زیرا این توهم می‌تواند هنگام مشاهده از زاویه متفاوت تضعیف شود.

هیچ قیمت واحدی برای اجاره بیلبورد میدان تایمز وجود ندارد. صفحه نمایش، تاریخ‌ها، مدت زمان آگهی، تعداد نمایش‌ها و سهم صدا را دقیقاً مقایسه کنید. بسته‌های ورودی منتشر شده، مرجع‌های مفیدی هستند، اما نمی‌توانند قیمت تصاحب انحصاری یا مکان دیگری را تعیین کنند. مثال‌های زیر به دلار آمریکا هستند و در 28 سپتامبر 2026 بررسی شده‌اند.

1. محل: آدرس، سطح صفحه نمایش، جهت دید و موانع را شناسایی کنید.
2. اندازه و قالب: بیلبوردهای دیجیتال از نظر شکل و وضوح متفاوت هستند؛ اندازه به تنهایی ارزش را تعیین نمی‌کند.
3. مدت و فراوانی: ثانیه به ازای هر پخش، تعداد پخش به ازای هر ساعت، ساعات کاری و تاریخ کمپین را مشخص کنید.
4. سهم صدا: بپرسید که چه میزان از حلقه تبلیغاتی را دریافت می‌کنید و آیا شامل انحصار می‌شود یا خیر.
5. تقاضا و تولید: تعطیلات، در دسترس بودن، انیمیشن سفارشی و صفحات هماهنگ می‌توانند قیمت را تغییر دهند.

1. بیلبوردهای دیجیتال

صفحه تجاری «به میدان تایمز خوش آمدید» یک بسته ۵۰۰ دلاری در روز برای بیلبوردهای ۱ و ۲ خود را فهرست می‌کند که شامل گزینه‌های ۶۰ ثانیه × ۲۲ نمایش، ۳۰ ثانیه × ۴۴ نمایش یا ۱۵ ثانیه × ۸۸ نمایش است. صفحه، تاریخ و موارد انتخاب شده را تأیید کنید؛ ممکن است هزینه‌های اضافی تعطیلات اعمال شود. این پیشنهاد اشتراکی یک فروشنده است، نه نرخ متوسط ​​روزانه.

برای مقایسه، سرویس عکس شخصی آن از ۱۵۰ دلار برای ۱۵ ثانیه در هر ساعت شروع می‌شود. سوالات متداول سرویس شخصی شامل تبلیغات و لوگو نمی‌شود، بنابراین کسب‌وکارها به سرویس تجاری نیاز دارند.

2. بیلبوردهای استاتیک

موجودی چاپ شده نیاز به یک قیمت‌گذاری خاص برای هر مکان دارد، از جمله تولید، نصب، دوره نمایش و جمع‌آوری. قالب‌های استاتیک و دیجیتال الگوهای نمایش متفاوتی را ارائه می‌دهند. فرض نکنید که یک تابلوی چاپ شده همیشه ارزان‌تر یا کم‌اثرتر است؛ هزینه کل و مناسب بودن برای مخاطب مورد نظر را مقایسه کنید.

3. اجاره بلند مدت (4 هفته)

درخواست قیمت ۲۸ روزه با همان مشخصات تحویل گزینه کوتاه‌تر را بدهید. چهار هفته را با یک ماه تقویمی اشتباه نگیرید. به عنوان مثال، Welcome to Times Square یک بسته ۳۰ روزه با قیمت ۱۱۲۵۰ دلار منتشر می‌کند. قبل از استفاده از آن در یک بودجه مشخص، برنامه پخش و صفحه آن را تأیید کنید.

• خلاق یا مبتکر: بودجه برای کارهای هنری، انیمیشن، تغییر اندازه، اصلاحات و هرگونه تولید سه‌بعدی مخصوص صفحه نمایش.
• خدمات: بپرسید که آیا هزینه‌های آژانس، گزارش‌های اثبات بازی، فیلمبرداری، مالیات و آپلودها شامل می‌شود یا خیر.
• فعال‌سازی‌ها: یک رویداد خیابانی می‌تواند به ترتیبات جداگانه‌ای نیاز داشته باشد؛ با [آژانس/کمیته/...] مشورت کنید. راهنمای برنامه‌ریزی رویداد اتحادیه.
• موارد احتمالی: راهکارهای جبران خسارت ناشی از خرابی، زمان‌های جایگزینی و شرایط لغو را تأیید کنید. نگهداری سخت‌افزار با خرید زمان رسانه‌ای متفاوت است.

یک مقایسه منصفانه شهری مستلزم تاریخ‌ها، اندازه صفحه نمایش، ساعات کار و سهم صدای معادل است. قیمت‌های ارز محلی را دریافت کنید، سپس نرخ ارز و تاریخ مورد استفاده برای مقایسه آنها را ذکر کنید. جدول مشخص می‌کند چه چیزی را درخواست کنید؛ از ارائه میانگین‌های روزانه بدون پشتوانه برای محصولات رسانه‌ای متفاوت خودداری می‌کند.

برای تبلیغ در میدان تایمز، قبل از سفارش تبلیغات خلاقانه، از یک خلاصه رسانه‌ای کتبی استفاده کنید و مشخصات صفحه نمایش را دریافت کنید. مراحل زیر به تبدیل علاقه عمومی به مکان به رزروی که می‌توان آن را با گزارش تحویل مقایسه کرد، کمک می‌کند.

یک هدف اصلی انتخاب کنید: آگاهی‌بخشی، راه‌اندازی، یک رویداد یا یک پاسخ قابل اندازه‌گیری. یک بودجه کلی با مبالغ جداگانه برای رسانه و تولید تعیین کنید. قبل از رزرو، تصمیم بگیرید که موفقیت چگونه به نظر می‌رسد و نتیجه مورد انتظار را با سایر راه‌های رسیدن به همان مخاطب مقایسه کنید.

• دیجیتال: از تصاویر ثابت یا متحرک برنامه‌ریزی‌شده، مطابق با قوانین صفحه نمایش، پشتیبانی می‌کند. حلقه‌های اشتراکی و تصاحب‌های انحصاری قیمت‌های متفاوتی دارند.
• استاتیک: یک پیام ثابت برای دوره قرارداد ارائه می‌دهد. زمان‌های چاپ و نصب را در نظر بگیرید. قالب را بر اساس پیام و شرایط تحویل انتخاب کنید، نه اینکه فرض کنید دیجیتال همیشه عملکرد بهتری دارد.

میدان تایمز و برج نزدک گزینه‌های قابل تشخیصی هستند، اما پرده نمایش را بر اساس خط دید و تناسب آن با مخاطب انتخاب کنید. عکس محل فعلی، ابعاد، جهت و نقشه دید را درخواست کنید. به خصوص وقتی یک ساختمان چندین نمایشگر دارد، از صحت نمای آن در قرارداد اطمینان حاصل کنید.

از فهرست بیلبوردهای Times Square Alliance برای شناسایی فروشندگان بر اساس موقعیت مکانی استفاده کنید . این فهرست، رسانه‌هایی از شرکت‌هایی از جمله OUTFRONT، Clear Channel Outdoor و New Tradition را فهرست می‌کند و Dream Outdoor برای TSX در آن فهرست شده است. Branded Cities همچنین فهرست موجودی نیویورک خود را شرح می‌دهد. همین خلاصه را برای فروشندگان منتخب ارسال کنید و تأیید کنید که چه کسی صفحه درخواستی را کنترل می‌کند.

ابعاد پیکسل، فرمت فایل، کدک، نرخ فریم، مدت زمان، مناطق امن و مهلت ارسال را درخواست کنید. از یک پیام خوانا، کنتراست قوی و هویت برند واضح استفاده کنید. برای نمونه‌هایی از برگه‌های فنی به منابع مخصوص صفحه نمایش Branded Cities مراجعه کنید . قبل از اتکا به کدهای QR، آنها را در فاصله و مدت زمان پخش واقع‌بینانه آزمایش کنید.

تاریخ‌ها و بخش‌های روزانه را با توجه به مخاطبان خود انتخاب کنید و برنامه‌ی اجرا را مشخص کنید. منطقه‌ی زمانی و اینکه آیا اجراها در ساعات خاصی تضمین می‌شوند را مشخص کنید. رزرو یک روزه معمولاً به معنای نمایش‌های برنامه‌ریزی‌شده در آن روز است، نه نمایش بدون وقفه. از این فرض که شب‌ها همیشه بهترین مخاطب یا ارزش را ارائه می‌دهند، خودداری کنید.

آدرس، صفحه نمایش، تاریخ‌ها، مدت زمان هر تبلیغ، حداقل تعداد نمایش، سهم صدا، کل هزینه‌ها و برنامه پرداخت را بررسی کنید. مهلت‌های تأیید اثر هنری، شرایط لغو و راه‌حل‌های مربوط به عدم تحویل را نیز ذکر کنید. برای تصاحب، دقیقاً مشخص کنید که کدام صفحه‌ها و صورتجلسات اختصاصی هستند. تأییدیه رزرو نهایی و خلاقانه پذیرفته شده را نگه دارید.

• گزارش اثبات بازی را جمع‌آوری کنید و بازی‌های ارائه شده را با قرارداد مقایسه کنید.
• برای سنجش میزان پاسخ، از یک صفحه فرود قابل ردیابی، URL به یاد ماندنی یا کد کمپین استفاده کنید.
• تحویل پولی، دسترسی تخمینی، اشتراک‌گذاری اجتماعی و فروش افزایشی را از هم جدا کنید. هنگام تفسیر نتایج، سایر کمپین‌های در حال اجرا را نیز مستند کنید.

• سیاست محتوای فروشنده و حقوق خود در مورد تصاویر، موسیقی، علائم تجاری و افراد نمایش داده شده را تأیید کنید.
• هرگونه شرایط بیمه یا مجوز برای یک رویداد همراه، فیلمبرداری یا فعالیت خیابانی را بررسی کنید.
• در مورد اینکه اگر آب و هوا، نقص فنی یا محدودیت‌های رویداد بر تحویل یا عکاسی برنامه‌ریزی‌شده شما تأثیر بگذارد، چه اتفاقی می‌افتد، توافق کنید.

توسعه نمایشگرهای آینده ممکن است گزینه‌های خلاقانه و زمان‌بندی را گسترش دهد، اما قابلیت‌ها بسته به اپراتور متفاوت است. واقعیت افزوده، زمان‌بندی خودکار و بهبود انرژی را به عنوان ویژگی‌هایی در نظر بگیرید که باید در یک پیشنهاد تأیید شوند. موارد زیر احتمالات برنامه‌ریزی هستند، نه پیش‌بینی‌هایی مبنی بر اینکه هر صفحه نمایش میدان تایمز آنها را به کار خواهد گرفت.

واقعیت افزوده و واقعیت مجازی می‌توانند یک کمپین را از طریق تلفن یا یک تجربه جداگانه گسترش دهند. آن‌ها با یک بیلبورد سه‌بعدی آنامورفیک که از پرسپکتیو بدون هدست استفاده می‌کند، متفاوت هستند. از بیننده بپرسید که چه کاری باید انجام دهد، از کدام دستگاه‌ها پشتیبانی می‌شود و آیا به برنامه اضافی نیاز است یا خیر.

برای مثال، یک تبلیغ مد می‌تواند با یک تست موبایل همراه باشد. ارتباط، دستورالعمل‌ها و تجربه جایگزین را از قبل آزمایش کنید. یک پیام ثابت و واضح باید برای افرادی که شرکت نمی‌کنند نیز مؤثر باشد. تعامل تنها زمانی مفید است که در خدمت کمپین باشد نه اینکه حواس را از آن پرت کند.

تصویر زیر یک مفهوم مبتنی بر تلفن را با گزینه‌هایی برای خرید، تماشای ویدیو یا دریافت مسیر نشان می‌دهد؛ این یک سرویس زنده در این صفحه نیست.

برنامه‌ریزی می‌تواند از محرک‌های تأیید شده مانند زمان روز یا آب و هوا که اپراتور از آنها پشتیبانی می‌کند، استفاده کند. فرض نکنید که یک بیلبورد یک بیننده یا حال و هوای او را تشخیص می‌دهد. قبل از خرید یک ادعای هدفمند، بپرسید که از کدام داده‌ها استفاده می‌شود، چگونه جمع‌آوری می‌شود و چه گزارش‌هایی در دسترس است.

یک پیام بارانی مبتنی بر آب و هوا یکی از کاربردهای ممکن است. نسخه‌های تأیید شده و یک پیام تبلیغاتی پیش‌فرض را در صورت عدم موفقیت در ارسال داده‌ها آماده کنید. عملکرد را با استفاده از یک روش تعریف‌شده مقایسه کنید؛ اتوماسیون به تنهایی بهبود تبدیل یا کاهش ضایعات را اثبات نمی‌کند. جمع‌آوری داده‌های شخصی را از تحویل اولیه رسانه جدا نگه دارید.

عملکرد انرژی به مساحت صفحه نمایش، تنظیمات روشنایی، ساعات کار، محتوا و تجهیزات بستگی دارد. به جای اینکه فرض کنید یک صفحه نمایش LED به طور خودکار کم‌اثر است، اطلاعات مربوط به میزان مصرف برق و نگهداری آن را درخواست کنید. اگر ادعایی مبنی بر استفاده از برق تجدیدپذیر مطرح می‌شود، دامنه و شواهد پشت این ادعا را درخواست کنید.

برای نصب جدید، دسترسی به خدمات، ماژول‌های قابل تعویض، طول عمر مورد انتظار و نحوه‌ی مدیریت در پایان عمر مفید را در کنار مصرف برق در نظر بگیرید. برای تبلیغ‌کننده‌ای که زمان پخش را اجاره می‌کند، بپرسید که اپراتور چه اطلاعات زیست‌محیطی را می‌تواند اثبات کند. از انتشار ادعاهای مربوط به خنثی بودن کربن یا استفاده از انرژی خورشیدی بدون ارائه مستنداتی که مربوط به نمایشگر رزرو شده باشد، خودداری کنید.

یک کمپین بیلبورد موفق در میدان تایمز با یک هدف روشن، یک صفحه نمایش مشخص و یک برنامه تحویل قابل تأیید آغاز می‌شود. از قیمت‌های منتشر شده به عنوان نمونه‌های بسته‌بندی استفاده کنید، یک قیمت کتبی به روز دریافت کنید و مطابق با مشخصات اپراتور طراحی کنید. اگر در حال برنامه‌ریزی برای نصب نمایشگر خود هستید، راهنمای هزینه بیلبورد سه‌بعدی ما هزینه‌های سخت‌افزار، محتوا و نصب را از اجاره رسانه جدا می‌کند.